O mercado de veículos eletrificados na América do Sul atingiu uma fase mais madura em 2024, impulsionado pela ampliação de portfólios, modelos mais acessíveis e a presença crescente de marcas chinesas. Segundo o estudo EV Navigator 2025 conduzido pela Ipsos, as próximas tendências apontam uma mudança significativa na percepção e nas decisões de compra dos consumidores na região.
Mercado mais competitivo e consumidor mais racional
Com a entrada agressiva de marcas chinesas, que oferecem preços mais competitivos e tecnologia avançada, fabricantes tradicionais veem-se obrigados a ajustar estratégias de posicionamento. No Brasil, por exemplo, as vendas de veículos eletrificados aumentaram 88,7% em 2024, evidenciando essa transformação.
Fatores que estão no centro da decisão de compra
O relatório destaca que a prioridade do consumidor passou a ser a combinação entre
disponibilidade de recarga residencial e no trabalho,
autonomia real,
tempo de recarga,
custos totais,
sustentabilidade e confiabilidade na tecnologia.
Diferenças entre as tecnologias e impacto na preferência
O estudo também analisa a crescente compreensão do consumidor sobre diferenças entre híbridos convencionais, híbridos plug-in e elétricos a bateria. Essa diferenciação influencia a intenção de compra, especialmente à medida que se intensifica a infraestrutura de recarga no Brasil e na região.
Infraestrutura e políticas públicas como catalisadores
Países como Chile e Colômbia utilizam políticas de eletrificação do transporte coletivo como estratégia para aumentar a confiança na tecnologia e acelerar sua adoção. No Brasil, a infraestrutura ainda apresenta limites fora das grandes cidades, enquanto Argentina e outros países iniciam uma expansão gradual dos pontos de recarga, previsto para 2026.
Contribuição do estudo para o setor
Com 1.750 entrevistas em toda a América do Sul, sendo 1.000 no Brasil, o EV Navigator 2025 serve como ferramenta estratégica para fabricantes, operadores e gestores públicos compreenderem as barreiras, expectativas e os gatilhos que realmente levam o consumidor à decisão de adquirir um veículo eletrificado. Dados concretos e análises precisas são essenciais nesta fase de consolidação do mercado, que já saiu do estágio de promessa para o de maturidade.
Os resultados desse estudo serão fundamentais para orientar ações e estratégias alinhadas às reais necessidades do público e às exigências do mercado. O relatório completo será divulgado no início de 2026, contribuindo para um horizonte mais claro na transição energética do setor automotivo.
